LANZAMIENTO DE LA COLECCIÓN TANNAT EN BRASIL

Bajo el nombre de “Coleção Tannat” se lanzó una campaña que visa reforzar y tornar más visible la presencia del vino uruguayo en Brasil. En el Hotel Renaissence con la presencia de autoridades de INAVI, de Wines of Uruguay y de bodegas nacionales se degustaron vinos con profesionales del sector, representantes de importadoras, y prensa especializada.

La convocatoria se centró en difundir esta campaña que consta de una selección de doce vinos elaborados con la “variedad insignia” del Uruguay, la valorada uva Tannat, y que en diferentes opciones de terroir y productor es presentada en tres packs con cuatro botellas diferentes (una de cada bodega) y que llega al mercado brasileño con una relación competitiva en precio/calidad.

El packaging está ilustrado con una imagen bien representativa de Punta del Este, en donde se destaca la presencia de algunos edificios emblemáticos de la costa esteña y se intercalan grandes siluetas de botellas de vino, las que no están identificadas con ninguna etiqueta en particular, transmitiendo con ello, el esfuerzo llevado en conjunto por el conglomerado de bodegas asociadas e involucradas en el proyecto.

La campaña cuenta además con acciones paralelas coordinadas, basada en degustaciones, capacitación a personal de sala de restaurantes, y palestras sobre el asunto, buscando reforzar el desarrollo de una “imagen país”. Brasil es un mercado prometedor, foco de exportación para gran parte de los productores uruguayos y en el cual aún hay bodegas uruguayas sin representación y que comparten el objetivo de lograr la “marca país”, con un objetivo claro a mediano plazo; colocar los vinos uruguayos y la marca país en el sitio donde deben de estar: en la mesa del consumidor.