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INFORME DE AVANCE DEL CONGLOMERADO DE DISEÑO
Ejecutivo: Soc. Adrián Bendelman Coordinadora del Conglomerado: Ec. Carolina Bernasconi Fecha: Mayo de 2011
Grupo
Gestor del Conglomerado (GGC):
Con motivo de la firma del proyecto estructurante
“Fortalecimiento del Conglomerado de diseño”, el GGC del
Conglomerado de Diseño está compuesto por: 4 representantes de la
Cámara de Diseño de Uruguay, 2 representantes de la Mesa de
Institutos de Formación, 1 representante de DNI/MIEM y
setiembre 2010 – ABRIL 2011
PROYECTOS EN EJECUCIÓN - Fortalecimiento del Cluster de Diseño – Fase I El GGC aprueba el informe de avance (10 meses de ejecución) y el Plan de Acción correspondiente a la penúltima meta del proyecto. El mismo se encuentra disponible en la sección “Documentos”. - Investigación, desarrollo y comercialización de línea de muebles de autor con maderas nacionales El GGC aprueba la rendición de la primera meta del proyecto correspondiente al estudio de mercado en San Pablo así como el nuevo cronograma de cumplimiento de metas. Segundo llamado a proyectos (año 2010) Los 3 proyectos ProIndustria+Diseño firmados en Diciembre del año 2010, ya han presentado (y según el plazo previsto en el proyecto original) la información correspondiente a la primera meta del proyecto la cual se encuentra siendo analizada por el GGC. - Proyecto Tango: El proyecto propone desarrollar el prototipo del vehículo TANGO! 2 (versión mejorada de la versión nro. 1 del TANGO!) y evaluar su funcionamiento y potencialidad comercial de internacionalización. El triciclo Tango! surgió como respuesta a una necesidad detectada de vehículos simples de conducir para ser vendidos a rentadoras, originariamente de Miami. Se trabajó sobre una configuración de triciclo, ya que ésta era la más viable para ingresar al mercado y normativa de circulación de EEUU. En Febrero de 2008 se presentó en la Expodealers de Indianápolis, habiéndose vendido 120 unidades entre EEUU, México y Uruguay. - Malabrigo_Desarrollo de colección de prendas de punto: El proyecto propone el desarrollo de una colección de prendas de tejido de punto de MALABRIGO para su exportación. Nogalina S.A. (empresa de negocios del sector textil e indumentaria), actualmente diseña y tiñe hilados (de marca MALABRIGO) para el mercado exterior, y cuenta con una reconocida trayectoria en el mercado de América del Norte y otros países. A través de este proyecto se espera aprovechar el desarrollo de los hilados diferenciados que produce la empresa e incrementar el valor agregado de los mismos a través de la incorporación del diseño de la empresa Noclon S.A. (Ana Livni) para desarrollar una colección de prendas. Asimismo, se espera capitalizar el conocimiento y experiencia de exportación de Nogalina S.A. como forma de lograr auspiciosos resultados comerciales en los mercados internacionales. - Diseño actualizado para línea de autoclaves: El proyecto comprende el desarrollo de un lenguaje de diseño (su estética, diseño de interfase gráfica del display touch a incorporar, así como otros factores para el manejo del equipo) para la línea de autoclaves de la empresa SIAC. Con ello se busca mejorar los productos para que: 1) sea competitivo para la exportación, 2) esté alineado con la imagen corporativa y estrategia de SIAC. Otros proyectos Proyecto Colectivo Celeste: Posicionamiento de Marcas de Diseño de Autor Uruguayo en Brasil. El proyecto propone la presentación, difusión y comercialización en el exterior de marcas de diseño de autor uruguayo de alto valor agregado en indumentaria y accesorios. Para ello, cuatro empresas de diseño de autor y una de representación comercial en diseño unen sus esfuerzos para el abordaje del mercado inicialmente de San Pablo y más adelante en otras ciudades de Brasil como Río de Janeiro, Puerto Alegre y Bello Horizonte. El proyecto plantea la creación de la imagen institucional del colectivo y la realización de materiales de promoción conjunta para dar soporte a las acciones de comercialización a llevar adelante a partir de Enero de 2011. Se prevé realizar un estudio de mercado en SP; montar un corner en una tienda multimarca de diseño de autor para venta directa al público de productos del colectivo y realizar varias misiones comerciales para sondear otros mercados y acceder a diversas tiendas multimarcas de diseño de autor con la futura colección de Verano 2011-2012. Se espera lograr las primeras ventas, permitiendo así dar los primeros pasos de internacionalización, al tiempo que se logra la apertura, para el diseño de indumentaria y accesorios uruguayos, de uno de los mercados más importantes de Latinoamérica. Proyecto Catálogo “Diseño”: El proyecto propone la generación de un catálogo de las empresas de diseño del Uruguay. Será la primera iniciativa de este tipo que se realiza en el país. Para ello, la mesa de gráfica y packaging (una de las 5 mesas de trabajo que posee el conglomerado de diseño) será la encargada de gestionar todo lo que tiene que ver con la propuesta. Se apuesta a generar un material gráfico para promoción y difusión del diseño a nivel local -en una primera etapa-, así como el fomento de la cultura de pertenencia de las empresas de diseño uruguayas. Asimismo, el proyecto prevé la incorporación del Catálogo en la página web y blog del Conglomerado de Diseño. Este material propone ser en un futuro, una herramienta de promoción conjunta de acciones de internacionalización de las empresas de diseño uruguayas. ACTIVIDADES REALIZADAS
- Festival
Internacional de Diseño (Buenos Aires, Argentina)
-
Bienal Iberoamericana de Diseño (Madrid, España) - Ciclo de talleres Exportar Diseño. En dicho ciclo participaron más de 70 diseñadores y contó con la exposición de Teresa Aishemberg (Unión de Exportadores); Verónica Santos (Dinapyme); María Cecilia Guerra (Exporta Fácil); Andrea Damico (Uruguay XXI); Jorge Bardier (Empretec), Jorge Paolino (Cámara de Industrias del Uruguay), Anabella Cosentino (Cámara Nacional de Comercio y Servicios del Uruguay) y Gabriel Grasiuso (Cámara Uruguaya de Franquicias). - Ciclo de talleres con Fernando Del Vecchio. En una co-ejecución con la Incubadora INGENIO, en el marco del Programa Emprender, el consultor argentino Fernando Del Vecchio brindó dos talleres a las empresas del Conglomerado/Cámara de Diseño. Los temas abordados fueron "El desarrollo del vínculo entre creativo y cliente como factor crítico del éxito" y "La identificación y gestión de problemas normales en la primera etapa de un estudio creativo". - Lanzamiento de los productos Amalaia. Se llevó a cabo el lanzamiento de los productos Amalaia, emprendimiento pionero en el país que tiene al diseño como herramienta esencial para insertarse en el mercado internacional. En esta actividad el Conglomerado de Diseño participó apoyando en la difusión del mismo.
Actividades desarrolladas durante el 2010/09/08:
JUNIO A setiembre
I- PROYECTOS ESTRUCTURANTES
Al momento se encuentra en ejecución el proyecto estructurante “Fortalecimiento del Conglomerado de Diseño"
Plan de trabajo aprobado: El Grupo Gestor del Conglomerado de Diseño aprobó el plan de trabajo del Conglomerado para los próximos 6 meses. Para acceder al plan de trabajo visite: http://designuy.files.wordpress.com/2010/06/plan-de-trabajo-julio-diciembre_v4.doc
II- LLAMADO A PROYECTOS CERRADOS Primer llamado a proyectos (año 2009) - Los dos proyectos cerrados firmados se encuentran en ejecución y proceso de presentación de las primeras metas. Estos proyectos son: - MUTATE: Promoción comercial e internacionalización de indumentaria masculina - Investigación, desarrollo y comercialización de línea de muebles de autor con maderas nacionales Del Segundo llamado a proyectos (año 2010) - Se presentaron 5 perfiles en la modalidad ProIndustria + Diseño y 1 en la modalidad de Asociativo. El miércoles 8 de setiembre se culminaron las devoluciones a los proponentes de acuerdo al acta elaborada por el comité de evaluación del pasado 24 de agosto. En tal sentido, 3 de los 6 perfiles presentados están elaborando la presentación de los proyectos; 2 se encuentran reformulando el perfil y uno se sugirió canalizarlo a través de otra institución de apoyo disponible en el país y más acorde a sus necesidades. III- MESA DE DISEÑO GRÁFICO/PACKING
- Se está trabajando entre otras cosas en la elaboración de una propuesta para desarrollar catálogos de exportación, postales de los estudios de diseño para presentar en ferias internacionales, concursos de imagen corporativa y web, etc.
IV- MESA DE DISEÑO TEXTIL/INDUMENTARIA
- El 10 de agosto se llevó a cabo la primera reunión de la mesa de Diseño Textil/Indumentaria donde se propone entre otras cosas la realización de un taller para conocer las distintas herramientas disponibles para promover las exportaciones en el sector.
V- OTRAS MESAS EN FORMACIÓN
- DISEÑO DE PRODUCTO - DISEÑO WEB/MULTIMEDIA/PROCESOS - DISEÑO INTERIORISMO/PAISAJISMO
VI- MESA DE INSTITUTOS DE FORMACIÓN
- Se está trabajando fluidamente con la mesa de Institutos de Formación, en particular se propuso trabajar en la presentación de un proyecto abierto conjunto de la MIF así como en la colaboración de la MIF con el evento de diseño a realizarse en el mes de noviembre de 2010.
VII- OTRAS ACTIVIDADES
Evento de lanzamiento de la Segunda convocatoria a perfiles de proyectos (13 de julio)
El pasado 13 de julio de 2010, en el marco del Conglomerado de Diseño se realizó el lanzamiento de la Segunda convocatoria a proyectos de empresas y estudios de diseño, con co-financiamiento del Programa PACC (Diprode-OPP). Participaron de esta actividad más de 40 empresarios, diseñadores y miembros de instituciones referentes en el sector diseño como la Unión de Exportadores del Uruguay, Cámara de Industrias del Uruguay, ANII, Programa Emprender, Zona Diseño, Hecho acá y representantes del sector público de referencia, entre otras. Comunicado de prensa: http://designuy.files.wordpress.com/2010/07/disenio_13_07_10.pdf Presentación Ing. Agr. Alejandro Ferrari, MBA http://designuy.files.wordpress.com/2010/07/1-alejandro-ferrari.ppt Presentación D.I Carlo Nicola y D.I Agustín Menini http://designuy.files.wordpress.com/2010/07/menini-nicola_conglomerado.pdf Presentación D.I Emilio Oteiza http://designuy.files.wordpress.com/2010/07/presentacion_2da-convocatoria_web.pdf Presentación Ec. Carolina Bernasconi http://designuy.files.wordpress.com/2010/07/2-carolina_bernasconi.ppt - Concurso CEMPRE
La Cámara de Diseño de Uruguay fue invitada a participar como jurado del Concurso Cempre. En este sentido, Daniell Flein – Diseño Básico – fue el representante designado por la CDU para tal actividad.
- 4to. Foro de Diseño del Centro de Tendencias del LATU (16 de agosto).
La Cámara de Diseño de Uruguay fue invitada a participar para exponer el 4to.foro de diseño. En este sentido, Álvaro Heinzen – Kairos & Cronos – fue el representante designado por la CDU para tal actividad.
- Actividad Intercluster organizada por la DICREA/MEC (18 de agosto).
El pasado 18 de agosto a las 18 hs. el café de La Diaria se llevó a cabo la actividad Interclusters donde Gustavo Laurenzano – Cruce – expuso su caso en representación del Conglomerado de Diseño.
Rondas de negocios Diseño e Industria (2 de setiembre)
El pasado 2 de setiembre se realizó con éxito la primera Ronda de Negocios organizada por el Conglomerado de Diseño. Esta actividad, denominada “El diseño aplicado a la industria” contó con la presencia de más de 30 diseñadores y empresarios de la industria. Este encuentro permitió que diseñadores experimentados colaboren en la identificación de oportunidades, desarrollo de ideas y herramientas para potenciar el negocio de la industria nacional. La actividad, a través de las rondas de negocios, pretende sensibilizar a los industriales e incentivarlos a presentar Perfiles de Proyectos en la modalidad ProIndustria + Diseño. Esta modalidad que tiene como propósito el encuentro entre la industria y las empresas o profesionales de diseño deben plantear la contratación de una empresa de diseño como proveedor de servicios de una empresas del sector productivo (cualquiera sea su sector de actividad).
ENERO A MAYO
En el mes de mayo se firmó el Proyecto “Investigación, desarrollo y comercialización de muebles de autor con maderas nacionales” presentado por URUFOR (forestal); Menini-Nicola (diseño mobiliario); Andrés Parravicini (carpintería).
Se comienzan a actualizan las vías de comunicación del Conglomerado, en particular el Blog “Uruguay se Diseña” (www.designuy.com) por considerarse un vehículo de comunicación esencial. Asimismo se comienzan a definir los objetivos con el fin de contar con una estrategia y un plan de comunicación del conglomerado.
Se comienza a trabajar con la comisión de proyectos abiertos y estructurantes con el objetivo de avanzar en la planificación de las actividades a realizarse en el año 2010. Se prevé la realización de un evento anual de la Cámara de Diseño de Uruguay para noviembre de 2010.
Se comienza a trabajar con la comisión de proyectos cerrados y pro industria + diseño con el objetivo de acordar las características del próximo llamado. Se prevé el lanzamiento de las bases para el 15 de junio y un evento de lanzamiento para finales de junio o inicios de julio.
Entre el 2 y el 5 de mayo, el Conglomerado de Diseño participó del Encuentro Internacional de Políticas Públicas y Diseño realizado en Buenos Aires, Argentina. En tal sentido, se continúa avanzando en la elaboración de un documento que resuma los principales acuerdos obtenidos en el encuentro y que represente la visión de todos los participantes.
· Se continuó el trabajo con los 4 proyectos cerrados que avanzaron en el proceso de primer llamado a proyectos cerrados. · En febrero de 2010 se comenzaron a delinear los temas estratégicos del conglomerado de cara al 2010. Se decidió conformar 3 comisiones de trabajo: Comisión de proyectos Abiertos, Comisión de Proyectos Cerrados y la Comisión de Comunicación. Al mismo tiempo se generaron las bases para el primer proyecto estructurante del conglomerado denominado: “Fortalecimiento del Conglomerado de diseño”, el mismo buscará, a través de la contratación de un coordinador, implementar las iniciativas de refuerzo de la competitividad del conglomerado de diseño identificadas en el Plan Estratégico y la ejecución del componente “pro-Industria+diseño” (fondo para cofinanciación de proyectos que vinculen al diseño y la industria nacional).
2009
Enero – Febrero - Marzo
· Entre Diciembre y Enero culmina la elaboración del Informe de Caracterización cuya primera versión comienza a circular entre el GGC para arribar a su versión final. · La coordinadora del conglomerado realiza una serie de presentaciones buscando incorporar nuevos actores. Se define una Plan Comunicacional. · Se establecen comisiones que comienzan a trabajar en temas específicos: Objetivos, Web, Institucional. · El GGC se reúne semanalmente y se consolida como espacio de articulación. · El 20/02 se realiza un taller de desarrollo de la estrategia · En el mes de marzo continúan las reuniones del Grupo Gestor y la coordinación con la consultora internacional Paulina Becerra para la elaboración del Plan definitivo.
Abril – Mayo - Junio
· En Abril el GGC se reúne semanalmente y se realizan dos conferencias con la consultora. · Continúa el trabajo de la coordinadora en la elaboración de una base de datos que refleje la realidad empresarial. · El 20 de Mayo se realiza una reunión de validación del Plan de Refuerzo de la Competitividad con la presencia de la consultora Paulina Becerra y su equipo: Dario Codner y Javier Castillo. La instancia reúne a unos 40 empresarios del conglomerado y se desarrolla con éxito. · El 25 de Junio se realiza la presentación del Plan Estratégico del Conglomerado de Diseño y apertura del llamado a proyectos en el Castillo Pittamiglio. · Se pone en marcha el blog del conglomerado: http://designuy.wordpress.com/
Julio – Agosto - Setiembre
· Se realiza una actividad con la consultora chilena María Angélica Vega consistente en una ronda de entrevistas y un taller con el Grupo Gestor para alinear a todos detrás de la Cámara de Diseño. · Se reciben perfiles de proyectos. · El 15 de Agosto vence el llamado a presentación de perfiles de proyectos. Se reciben finalmente 32 perfiles. · Continúan los avances de los privados en el proceso de conformación de la Cámara de Diseño. Se siguen incorporando empresas nuevas. · Se realiza la evaluación de los perfiles presentados con la asesoría de un grupo de empresarios. En el acta definitiva se especifican los 9 proyectos que pasan a una segunda etapa.
Octubre – Noviembre - Diciembre
· Se destina un recurso específico del programa a la elaboración de los proyectos que continúan en evaluación. Se realizan una serie de reuniones con los proponentes. · Se trabaja en la definición de un componente de Vinculación Industria Diseño a ser incorporado en un proyecto estructurante de próxima presentación. · La Cámara del Diseño obtiene su personería jurídica.
2008
Setiembre – Octubre - Noviembre
· El 12/09 se produce la primera reunión de presentación en el Edificio Libertad para comenzar el proceso. · La instancia se repite a la semana siguiente (18/09) en La Pasionaria. · El 25/09 los privados se reúnen y conforman un primer GGC. · Comienza el proceso de selección del coordinador a contratar. · Se arma un blog para dinamizar e incorporar nuevos actores. · Se trabaja en el documento de caracterización del conglomerado y se avanza en la conformación del Grupo de Apoyo. · Contratación de Itatí Schvartzman como coordinadora. · Contratación de Paulina Becerra, experta argentina con amplia experiencia, como consultora responsable de la elaboración del Plan Estratégico. · 06/11/08 – Lanzamiento del Conglomerado en el Planetario Municipal. Firma del Convenio: Conformación del Grupo Gestor para la Ejecución del Componente I entre el Grupo Gestor y la DIPRODE. · Reuniones semanales del GGC. · La coordinadora comenzó una ronda de entrevistas en profundidad a diferentes referentes empresariales.
Diciembre
· El 11/12 se realizó el Taller de Visión y Objetivos del conglomerado que tenía por objetivo definir una visión conjunta. Fue liderado por el equipo consultor de Paulina Becerra y contó con la participación de empresarios y referentes de instituciones públicas y privadas.
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